沙井的中心路被当地电子烟行业从业者称为“电子烟一条街”■■■长约5.5公里■■■纵贯整个沙井■■■临街店铺有餐馆❤电器城❤宾馆■■■就是没有一家电子烟店。

它并非浪得虚名■■■其路旁的写字楼内隐藏着大大小小的电子烟公司。

电子烟一条街上的写字楼■■■众多电子烟公司分布其中在2015年前后的鼎盛时期■■■中心路大约有三四百家电子烟公司■■■大多是从事贸易的。

那是电子烟行业赚钱最快最轻松的时代■■■每年中心路上都会诞生一两个千万富翁。

不过■■■他们都很低调■■■不爱露富■■■嘴上常说的一句话是：“生意一般■■■赚点辛苦钱。

”这些公司的名字里没有“电子烟”三个字■■■让人误以为是科技或者贸易公司。

只有通过查询工商信息■■■才会发现他们跟电子烟有关联。

进入写字楼■■■大多电子烟公司没有标识■■■没有前台■■■有的甚至关着门■■■磨砂玻璃也让人难以看清里面的办公情况。

闷声发大财是深圳电子烟人的共识■■■十年前如烟的陨落让他们学会把自己藏起来。

故事要从第一支电子烟的诞生讲起。

2003年■■■一个叫韩力的药剂师发明电子烟■■■并注册了专利。

两年后■■■如烟雾化电子烟上市■■■这款尼古丁吸入器是由电池❤雾化器和含有尼古丁的可替换烟弹组成。

韩力认为■■■吸烟成瘾原因在于尼古丁■■■但对人体伤害最大的是焦油等燃烧产物■■■如果不燃烧直接吸入尼古丁■■■那么吸烟的危害将大大减少。

“健康吸烟”“吸着吸着就戒了”的广告语让如烟深入人心。

虽然如烟599元到1.68万元的售价很贵■■■是当时市面上戒烟产品的好几倍■■■但仅7个半月如烟就回款2.3亿元■■■第一年营业额达2亿元。

并成功借壳上市■■■2007年到2008年达到顶峰■■■销售额近10亿元。

如烟股价一度高达116港元■■■市值近1200亿港元。

盛极而衰■■■如烟的悲剧在其爆火时已经埋下■■■广告语中那些引人注目的字眼■■■给了如烟致命一击。

央视突然曝光如烟戒烟效果造假■■■将其推到风口浪尖。

随后■■■著名打假斗士王海披挂上阵■■■历数如烟七宗罪。

并将如烟告上法庭■■■诉其产品本身有害■■■欺骗消费者。

此外■■■国家烟草专卖局公开表示■■■如烟的宣传涉嫌失实❤有违科学理论■■■应由烟草专卖局管制。

舆论危机下■■■如烟销量大幅下降■■■加之深圳宝安❤浙江义乌等地出现不少仿制如烟产品的工厂■■■迅速蚕食如烟在国内的市场份额■■■从几乎垄断跌至个位数。

国外市场也不乐观■■■美国电子烟品牌出现■■■FDA对两家烟草公司从中国进口的电子烟下达了禁令。

如烟业绩迅速崩盘■■■据2009年财报显示■■■如烟全年亏损高达4.44亿元。

2010年前7个月■■■如烟停牌8次■■■靠集资续命。

8月■■■寻求多元化的如烟集团更名三龙国际。

彼时■■■其股价已长期在0.1港元附近徘徊。

2013年■■■在连年亏损后■■■如烟被全球第四大烟草公司帝国烟草以7500万美元收购■■■收购内容包括电子烟专利以及可能提起的专利侵权诉讼的收益。