根据易观智库报告显示■■■截至2019年6月30日止六个月■■■中手游平均付费用户转化率为7.3%■■■高于行业平均值。

回过头来再看游戏行业■■■它一直拥有互联网行业最强的变现效率■■■远超电商和广告■■■且到了智能手机时代■■■手游释放出了全民游戏的热情■■■用户数和收入都数倍超过PC游戏。

在2018年■■■手游行业的规模为1339.6亿元■■■相对整个游戏行业的个位数低增速■■■手游依然保持了15.36%的双位数增速■■■且在行业整体的占比持续提升到了62.5%。

数据来源：中国音数协游戏工委(GPC)&CNG中新游戏研究(伽马数据)从政策角度看■■■监管并非要一棒子打死游戏行业■■■审核正常化显示政府正积极引导行业进行自我改革。

从2018年12月份到今年9月份游戏版号已共计发放1157个。

手游市场整个2019年同比增速有可能将回暖至20%以上。

根据公司招股说明书■■■中手游有29款游戏在2020年前有机会发行■■■其中15款游戏已经得到了监管机构的预先批准■■■有2款游戏在海外发行■■■不用取得预先批准。

公司发行的游戏中■■■例如《雷霆霸业》最高月流水超过2亿■■■《择天记》最高月流水超过1.7亿。

保守估计公司有机会发行的29款产品中只出现3款这样的优质产品■■■平均月流水保持在1.5亿■■■公司只抽取流水的45%■■■那这三款产品平均每款就会产生6700万的毛利。

也就是说■■■不算其它产品仅统计这三款优质产品在发行后近一年就可以产生24.12亿的毛利。

二❤游戏行业的超强变现能力从何而来？游戏是人类的天性。

心理学家认为■■■游戏是获得心理愉悦的手段。

游戏是释放焦虑和补偿生活中遇到的挫折的手段■■■让人获得正常的发泄途径。

好的游戏之所以吸引人■■■是因为它的设计符合人类的深层心里机制—目标反馈系统。

当前的电子游戏利用电脑技术■■■可以对玩家在虚拟世界中的每一个动作做出最迅捷❤最直接❤最丰富的反馈■■■让玩家可以随时随地爽一把。

同时■■■达到游戏目标中所设置的等级❤进度条等让游戏中的每一个行为都能获得及时反馈■■■这让游戏过程充满了掌控感。

而这在现实中显然做不到的■■■比如你追一个姑娘■■■从开始追求到最后在一起■■■完全没有新手引导手册提示你应该怎样做才能获得女孩儿的芳心■■■也没有一个5%❤15%❤30%......这样的一个进度条提醒你■■■所以大部分人很容易放弃。

正是游戏的“上瘾“机制■■■让游戏成为黄赌毒等非法行业之外变现能力最强的行业。

游戏行业的变现之强■■■除了本身的规模和增速■■■也体现在相关上市公司的市值和收入业绩上。

而国内游戏公司里■■■最知名的莫过于腾讯和网易。

据财报显示■■■腾讯2018年游戏收入1040亿元■■■同比增长6%。

腾讯的游戏收入在2018年下半年开始走出上半年的泥沼■■■渐渐恢复增速■■■游戏收入依然支撑着这家市值4000亿美金公司的半壁江山。

而排名第二的网易也不遑多让■■■其在2018年全年的游戏收入为401.9亿人民币■■■同比增长11%■■■其中手游占比71%。

也正是游戏的收入■■■才支撑了网易CEO丁磊在诸如电商和内容领域(严选和云音乐等)能够做很多需要烧钱换发展的战略投入■■■撑起了网易多元化发展的空间。

伴随着国内千元左右的安卓智能手机的普及■■■随时随地的娱乐场景被完全释放■■■配合手机的硬件配置不断提升■■■屏幕大小❤手指操作和视频解析都不再是问题。

同时■■■移动支付也恰好在前几年完美成熟■■■这就让游戏行业的整个上下游被打通了商业化的任督二脉。

中国游戏用户规模在十年的时间里■■■翻了近10倍。

6.27亿的游戏用户贡献了2100多亿的收入■■■养活了成千上百家的游戏公司。

数据来源：中国音数协游戏工委(GPC)&CNG中新游戏研究(伽马数据)根据2018年报数据■■■A股的游戏公司中■■■年收入超过20亿的公司有9家■■■净利润超过10个亿的有5家。

A股所有游戏公司平均毛利率为61%。