近日■■■据“晚点LatePost”消息■■■字节跳动公司秘密组建一百多人的团队实施“绿洲计划”■■■自研重度游戏。

字节跳动的游戏布局思路与主流游戏公司如出一辙：借助自身流量优势■■■从信息流广告开始■■■逐渐发力运营；从联合代理到独家代理■■■把握渠道的同时组建研发团队■■■自主研发游戏项目■■■类型也从轻量级的休闲小游戏向重度的MOBA❤MMORPHY等手游过度。

从整体上看■■■字节跳动目前还是在探路阶段。

Gamelook创始人❤游戏评论人洪涛认为■■■现在字节跳动的游戏布局还很难“喧宾夺主”■■■根据自研游戏的周期■■■要3-5年才能看到结果。

游戏代理“成绩单”“游戏业务很复杂■■■每个部门业务都不一样。

”张洁曾是一家国内知名手游公司的运营■■■2019年正式入职字节跳动■■■担任游戏代理部门的运营。

她提到■■■在字节跳动内部■■■今日头条和抖音都有自己独立的游戏部门。

但与字节跳动游戏代理部门不同■■■抖音和今日头条的游戏代理多基于平台■■■且大多是联合代理的项目。

而字节跳动的游戏代理部门多数会争取独代项目■■■且这些项目运营不受平台限制■■■除了字节跳动旗下的产品线推广■■■也会在全平台进行推广。

如《全民漂移3D》■■■在各个应用商店和微信都有推广■■■但代理方归属字节跳动。

图为《全民漂移3D》在抖音上话题度很高目前■■■字节跳动内部■■■两大产品线——今日头条和互动娱乐部（抖音）都有自己独立的游戏团队■■■有自己的小游戏研发和运营体系。

而自研部门和游戏代理部门归属于战略部■■■自研正在招兵买马■■■打造重度游戏；游戏代理则要划归到商业化部门■■■主要链接游戏开发商■■■负责以轻游戏为主的项目代理运营和发行。

“近期■■■字节跳动游戏代理业务从战略部门转到来商业化部门■■■目前也在快速扩张■■■人数已经增加了近一倍。

作为信息流平台■■■字节跳动最初发力游戏业务是通过流量入口来收割游戏广告商。

据App Growing发布的《2018年上半年中国手游买量市场分析报告》显示■■■超过35%的手游广告主选择腾讯社交广告❤今日头条和百度信息流这三个移动广告平台■■■市场呈现三足鼎立的局面。

游戏媒体Gamelook曾报道■■■2018年头条系游戏广告收入预计在150亿元左右■■■根据全年500亿的总广告收入■■■头条系游戏广告约占总体量的三成。

然而■■■单纯做游戏广告■■■只能靠流量变现。

但代理一款游戏后■■■字节跳动可以在游戏本身的收入中获得分成。

2018年底■■■电魂天元工作室开始和字节跳动联运■■■把自家小游戏或者广告放在字节跳动平台上做推广。

王岩透露■■■在联合代理中■■■若把字节跳动作为首发平台■■■那么游戏开发商可以分到7成来自小游戏的收益■■■若非首发■■■只能分到6成。

“我们的游戏都是全平台发行■■■微信以及其他渠道流量占比仍然很高。

” 王岩表示■■■当时他们的小游戏还会在微信❤微博■■■以及OPPO等硬件平台上买量推广。

但很快■■■字节跳动的流量优势在其中凸显出来。

以小游戏《怼怼三国》为例■■■在与字节跳动的联运中■■■该游戏被做成了一款短视频■■■并在抖音上作广告推广■■■最终获得上万次点赞；而《全民漂移3D》相关短视频的播放量也接近60万。

“在抖音上推广小游戏有很好的效果■■■一方面受众多■■■且年龄和爱好都和小游戏爱好者相似；另一方面通过短视频的方式转播■■■转化率很高。

”王岩提到■■■在与字节跳动合作后■■■还可以获得抖音上的网红或者西瓜视频的主播为游戏做推广。