80后❤90后乃至00后日益成为我国大众文化产品消费主体■■■其文化娱乐消费的需求❤趣味也正在塑造着我国文化娱乐的生态格局。

而互联网技术革命也使得社会文化生态发生着快速而难以预测的变化。

以网络游戏为代表的新兴网络文艺逐渐壮大■■■并影响着包括文学❤影视在内的传统文艺形式■■■这种发展趋势深刻地考验着我国文化娱乐工业的方方面面。

尤其是■■■社会文化生态❤人们的世界观价值观■■■在经由现代技术手段和消费主义的冲刷之后■■■正在步入一个新的时代周期。

　　我们应当以既开放又认真的心态来面对包括网络游戏在内的网络文艺■■■认真应对在高速发展过程中出现的一系列问题。

当今时代■■■提升文化软实力不能完全脱离文化产业意义上的商业成功■■■然而商业上的成功为文化传播提供了条件■■■却不是充要条件■■■文化传播既要考虑文化自身的根性■■■也要跟艺术媒介自身的特性相匹配。

以网络游戏等网络文艺为基点■■■如何有效地释放行业活力■■■尽快完成自身的转型升级■■■将优秀文化通过新兴媒介和新型文艺予以全面❤有效地表达和传播■■■将商业上的成功真正转化为文化软实力意义上的成功■■■则是在我国已经将文化产业作为国民经济支柱行业来培育的大背景下■■■检验网络文艺全行业发展水平的一个重要标尺。

本报告中的重要观点：1❤传统分发以官方曝光为主❤重在下载■■■社会化分发以用户传播为主❤内容驱动；2❤用户习惯的变化导致社会化分发成为主要的网络游戏分发方式之一；3❤2017年中国网络游戏市场发展趋势：分发源头多样化■■■用户自主内容分发的重要性凸显。

2017年中国网络游戏分发渠道的功能分发渠道在用户认知下载留存的各个阶段都有关键作用中国网络游戏分发的发展历程分发渠道独立化■■■分发方式丰富化2017年中国网络游戏分发渠道分类传统分发以官方曝光为主■■■社会化分发以用户传播为主中国网游传统分发渠道面临的难题传统分发存在局限■■■社会化分发能与之互补中国网络游戏行业两类分发方式对比传统分发重在下载■■■社交分发内容驱动人口红利用尽后■■■游戏市场逐渐从增量市场向存量市场过渡■■■如何抢夺现有的游戏用户成了游戏厂商最为头疼的问题■■■而用户每天都必然会接触到的社交软件成了兵家必争之地。

社会化游戏分发的重要性逐渐凸显。

社交APP在产业链中的作用链接各方的枢纽站■■■游戏话题的聚集地信息获取渠道之变从垂直渠道向泛渠道扩散除了常规的游戏网站❤杂志❤论坛等资讯渠道■■■微博微信等社交渠道也逐渐成为人们获取游戏信息的主要渠道之一。

信息内容之变从泛内容向深度内容下沉相比广告向的游戏资讯■■■用户更喜欢内容向的游戏资讯■■■尤其是游戏攻略。

下载驱动之变社交类因素的重要性凸显前两年■■■由于处于网络游戏的人口红利期■■■流量为王■■■大部分游戏通过合理的运营优化就能取得不错的成绩。

现在■■■网络游戏进入质量驱动的时代■■■除了游戏质量❤题材❤游戏运营推广等因素外■■■社交类因素的重要性也逐渐凸显出来。

小结：网游分发方式发展的原因用户习惯的变化导致了游戏分发渠道的演变社会化分发的效果高触达带来高试玩意愿调研数据显示■■■玩家在微博中看到的游戏相关信息越多■■■试玩这款游戏的意愿就会越强烈。

这正是社会化分发的基本原理■■■通过高频❤多样❤多角度的信息触达■■■提升用户对游戏的好奇心■■■从而驱动下载试玩。

相比传统应用商店渠道的分发■■■微博的分发能够提供更多的可能性■■■对用户的触达会更全面■■■所以让用户产生试玩意愿的可能性也会越高。

社会化分发的效果不局限于APP内下载■■■更是全方位的流量提升有试玩意愿之后■■■大部分用户会选择在微博中直接下载■■■因为下载方便且有一些激励活动。

但也要看到■■■还有30%的用户会习惯打开应用商店下载■■■说明微博的分发作用不一定直接体现在微博下载上■■■也会给其他分发带来流量增长。

微博社会化分发案例 -《阴阳师》话题推动热议《阴阳师》上线仅半年■■■配合推广节奏■■■已在微博上线了多个话题■■■阅读量动辄过亿■■■形成了良好的讨论氛围。

微博社会化分发案例 -《阴阳师》热议带来下载热议提升玩家对该游戏的认同感■■■进而更加愿意为游戏付费。

同时■■■热议会使该游戏的潜在用户产生好奇心和同侪压力■■■想要尝试这款游戏■■■提升了游戏的下载量。

微博做网络游戏分发的原理内容：社会化分发的核心用户是内容的生产者■■■也是传播者玩家在微博上对各种游戏相关内容的关注度较高。