南京地区每个门店的配额是2到4个■■■与往常款型的杯子配额相比■■■数量较少■■■所以出现了许多一大早就来排队购买的顾客■■■还有的为抢杯子起了冲突■■■其中不乏抬高价格的黄牛。

同时■■■各路“高仿”山寨也在网上如雨后春笋般冒出■■■价格基本在一百元以内■■■记者浏览发现■■■下单的人还真不少。

专家：哄抢背离消费初衷■■■门店哄抢严重可拘留消费的是猫爪杯■■■但它背后所代表的意义■■■却可能是内心反射的满足或炫耀■■■是自己成功的一种暗示。

南京航空航天大学社会学教授邱建新认为■■■一个杯子的“华丽变身”已经背离了消费初衷：炒到800■■■甚至为此而大打出手的时候■■■显然已经是非理性了■■■而我们今天消费200炒到800■■■就似乎800块钱可能对200块钱或者对没有获得星巴克杯子的人■■■获得更多的话语权■■■显示了社会的浮躁和功利。

针对这起热点事件■■■江苏省公安厅网络安全保卫总队的官方微博转发提示■■■那些在门店喧闹抢夺❤甚至动手的人■■■可能会触犯《治安管理处罚法》■■■将面临惩罚。

对此■■■记者也请南京市公安局六合分局雄州派出所案管室主任张峰做出了详细解读。

如果在公共场所喧哗或者是扰乱公共场所秩序■■■情节轻微的■■■警告或者罚款处罚■■■情节严重的则会有拘留的处罚。

在公共场所■■■如果发生了打架的话■■■根据《治安管理处罚法》43条■■■如果情节比较轻微的话■■■处以5日以下拘留或者500块钱以下罚款■■■如果情节比较重的话■■■他会5日以上拘留。

基于全国各地的猫爪杯被哄抢一空的情况■■■随后■■■星巴克发布微博表示：猫爪杯正加紧安排■■■即将登陆其官方网络旗舰店■■■且售价不变。

据了解■■■这是临时追加的一批订单■■■一共4000个■■■将分4天在官网放出。

记者： 孙昕❤顾倩颖。

两天前■■■ 星巴克咖啡在其官方微博“星巴克中国”中发布了一条关于“猫爪杯”的新动态■■■称“猫爪杯补货正在加紧安排■■■即将登陆天猫星巴克官方旗舰店■■■售价和这次补货的心意一样■■■始终不变”。

这款原价199元的猫爪杯■■■在淘宝和二手交易平台上被炒到了600多元。

紧随而来的就是各色的淘宝代购。

北京商报记者发现■■■买不到的“海外限定版”在淘宝上一搜便有。

在星巴克的死忠粉眼中■■■购买收集星巴克每个系列的杯子已经成为一种收藏习惯。

中国食品产业分析师朱丹蓬指出■■■“星巴克这次猫爪杯的热搜也能为星巴克带来一部分新粉■■■这些热度也能巩固星巴克粉丝对其品牌的关注度”。

网上甚至流传着有人为了星巴克的猫爪杯彻夜排队■■■甚至大打出手的视频■■■可见这只杯子的成功。

是一直以来星巴克都不是一个卖咖啡的咖啡店■■■那么简单■■■虽然说咖啡业务是星巴克的主要业务类型■■■但是星巴克的实际成功除了咖啡之外还有着很多很多的东西■■■作为全世界最知名的一个消费品牌■■■星巴克是一个很特殊的企业■■■相比于那些疯狂打广告的咖啡企业而言■■■星巴克你基本上看不到他的广告。

其实星巴克的核心价值在于■■■她不是不做广告■■■而是擅长用病毒式的事件性营销■■■快速的抢夺各个流量的入口和各家媒体的制高点。

一直以来星巴克除了咖啡之外■■■卖杯子都是他最重要的一个业务类型■■■就用这次的猫爪杯为例。

猫爪杯实际上是星巴克每年樱花季所推出的一种■■■专门的特殊咖啡杯■■■他用了一个非常特殊的营销方法■■■就是限量不限购。

什么叫限量呢？就是星巴克的咖啡杯■■■实际上的总量是非常有限的■■■相比于星巴克在中国的好几千家门店■■■每个门店能够分到的咖啡杯是少上又少■■■根据启信宝数据■■■仅上海星巴克的分支机构就多达1817家■■■全国更是多的吓人。

但是猫爪杯的供应却只有几千个■■■可见其抢手程度。

由于数量极为稀少■■■才导致了星巴克咖啡杯的一个特别稀缺的价值■■■对于任何一个学过投资学的人都知道■■■如果一个产品是极度稀缺的■■■那么它就有被炒作的价值■■■所以基本上每次星巴克的特种咖啡杯出现的时候■■■都会有大量的星巴克粉丝开始疯狂的抢购咖啡杯■■■而且这些咖啡杯能够轻而易举的在网上被销售出去。

原来可能就是一两百块钱的一个杯子■■■经过这样的炒作■■■经常价格好几百■■■甚至动辄上千■■■一下子赚了好几倍■■■这才是大部分人去抢夺星巴克咖啡杯的一个重要作用。