在这样的背景下盯上文娱行业赚钱的游戏业务就不难理解了。

2018年第三季度■■■爱奇艺宣布收购Skymoons Inc.(天象互动海外品牌)和成都天象互动的100%股权■■■标志着爱奇艺希望在游戏上加码。

为什么是游戏？既然爱奇艺缺钱■■■那为什么偏偏选中了游戏作为其主攻方向呢？游戏更赚钱爱奇艺选择游戏的逻辑很简单■■■最重要的原因就是游戏行业拥有强大的盈利能力。

智氪研究院选取了网络游戏板块中市值最高的5家主营“移动游戏”业务的公司作为代表■■■简单的推算该行业的平均毛利率（推算方式：结合5家上市公司移动游戏营收及毛利率加权计算）。

研究结果表明■■■2016年~2018年这五家公司的加权平均毛利率由60%增加到71%。

尽管版号审批暂停导致部分公司的总营收同比增速略有下滑■■■但相比毛利率依然是负数的爱奇艺（1Q19■■■-4.1%）■■■其强大的赚钱能力还是让爱奇艺盯上了这块肥肉。

其他领域的扩张并不容易事实上■■■爱奇艺一直在探索不一样的赚钱渠道■■■希望可以借助其他渠道赚来的钱反补巨额的内容支出。

但是■■■相比主站的人流量■■■其业务矩阵中的其他APP表现却一般。

根据QuestMobile监测的数据显示■■■截至2018年12月■■■爱奇艺主站app的MAU到达5.48亿■■■旗下爱奇艺阅读1,270万；短视频平台纳逗580万；爱奇艺奇巴布120万。

除了爱奇艺阅读的表现可圈可点■■■其他领域上的布局看起来并不是那么一帆风顺。

短视频上■■■尽管短视频的正在不断的争夺用户的试用时长■■■但是在该领域已经发展起两大王者玩家（抖音&快手）的情况下■■■爱奇艺想要再在短视频方面有所作为已经不再容易。

爱奇艺在直播方面遇到的窘境和短视频类似■■■千播大战的时代已经过去■■■陌陌❤映客等老牌玩家早就在主播❤公会管理等各个层面积累了丰富的经验■■■再加上短视频平台纷纷开展直播业务■■■直播这个赛道已然十分拥挤。

事实上■■■爱奇艺奇秀也是最早开始直播业务的平台之一■■■但是先起却没有换来最终的优势却是爱奇艺的一大遗憾。

而VR❤儿童影视等其他领域的想象力更在于长期■■■而非眼下。

在这种情况下■■■能够随时变现的游戏就变得更有吸引力了。

游戏并不陌生除了客观条件之外■■■主观上■■■爱奇艺在游戏领域上曾经有过的闪亮过去以及丰富的经验也是促使爱奇艺选择在游戏上发力的主要原因之一。

据报道■■■自2014年以来■■■爱奇艺已参与发行运营游戏近5000款■■■这表明爱奇艺在游戏领域已经积累了比较丰富的发行经验■■■此外■■■《花千骨》的成功也使得爱奇艺看到了来自“影游联动”的巨大潜力。

《花千骨》之后■■■影游联动中也不乏有精彩的作品■■■比如由《微微一笑很倾城》联动的《倩女幽魂》■■■但是同时期播出的《老九门》手游成绩却并不理想。

为此我们可以看到■■■“影游联动”也并不是什么万金油。

“漫游联动vs影游联动”谁更性感？深耕角色扮演类游戏从七麦数据及Taptap的数据显示■■■爱奇艺游戏与天象互动在开发及运营方向上都更多集中在RPG（角色扮演游戏）■■■而网易与腾讯除了RPG游戏外还拥有研发MOBA(多人在线战术竞技游戏如王者荣耀)❤TPS（第三人称射击如绝地求生）❤CAG（卡牌游戏如阴阳师）等游戏类型的能力。

这与爱奇艺平台的特色有关■■■”角色扮演游戏“实际上是更偏情节化的游戏■■■这天然有利于“影游联动”策略的实施。

爱奇艺游戏官网的数据显示■■■截至2019年5月12日■■■爱奇艺游戏旗下角色扮演类游戏共176款■■■占比达到74%。

再看天象互动■■■其被收购前发行的游戏种类与IP类型■■■多为结合同名影视剧运营相关ARPG类手游（Action Role Playing Game■■■动作角色扮演类游戏）■■■这恰恰符合爱奇艺“影游联动”主题下的转化风格■■■虽制作成本相对不高但也能带来一定的用户规模■■■爆款手游《花千骨》便是二者协作最典型的案例。

因此我们可以看到■■■爱奇艺和天象互动在研发品类上的契合以及两者成功的合作经历是促使爱奇艺选择天象互动的主要原因。

而选择了天象互动就意味着■■■爱奇艺游戏未来的发力点仍然是”影游联动“。

“漫游联动”才是最终的出路？然而■■■爱奇艺自《花千骨》之后并没有什么能拿得出的爆款却不得不让人担忧。

事实上■■■不止是爱奇艺■■■“影游联动”近两年也没有特别突出的爆款■■■反倒是漫游联动开启了小高潮。

成绩更好凭借代理《命运/冠位指定（Fate/Grand Order）》和《碧蓝航线（Azur Lane）》等多款RPG游戏■■■B站游戏收入实现了跨越式发展■■■2017和2018年的营收贡献分别达到83%和71%■■■单季度同比增速曾达到700%+。

最新公布的财报显示■■■2019年第一季度B站移动游戏（mobile games）收入达到8.7亿元■■■同比增长27%。