我们就这样错过了生活中最大的牛股■■■而且是我们天天使用■■■熟悉的牛股所以我说他的投资思维比我们大多数人更敏捷■■■寻找大牛股就是从生活中去寻找■■■使用的人多■■■排队购买■■■朋友们交口称赞的产品■■■都是最好的潜在大牛股。

那游戏公司的股票到底能不能买呢？毕竟这么多人在玩■■■而且非常痴迷啊要回答这个问题■■■我们就需要来看看游戏行业商业的本质■■■只有了解本质■■■才能正确的回答问题。

据我观察■■■我们玩一款游戏很少会超过半年的■■■尤其是手游■■■你可以对照一下你自己■■■比如王者荣耀你玩了多久？吃鸡游戏你又玩了多久？很短■■■就像一阵风一样■■■青蛙旅行这个游戏也会如此。

这不禁让我想起了人人网■■■当年它推出的偷菜游戏■■■那可是万人空巷啊■■■我都设置闹钟起来偷菜■■■人人见面聊的就是偷菜■■■盛况空前。

但后来呢？人人网彻底失败了。

这说明游戏是一个火一阵就烟消云散的产品■■■它对用户不具备黏性■■■也就没有商业价值。

为什么人人网后来败给了模仿它的腾讯？就是因为它背后有一个庞大■■■而且有超强黏性的社交用户群体。

正是因为这种黏性让腾讯可以人性的推出自己的游戏产品■■■这个不行■■■就换一个■■■这就具备了极大的商业价值■■■腾讯帝国就是建立在这个基础上的。

但游戏行业对于股民来说■■■绝不是一个好的投资■■■为什么？你想想假如你买了人人网的股票■■■你是不是已经血本无归了？这个行业用户没有忠诚度■■■行业没有累积■■■也就没有门槛——如果你没有腾讯那样有超级黏性的产品作为底层应用的话。

在中国开发游戏的公司■■■团队成千上万个■■■你看看苹果商店■■■安卓各大应用市场有多少游戏？每年中国推出的游戏至少是几万款■■■所以这是一个真正的红海市场■■■竞争异常激烈。

尽管这么多做游戏的■■■但是真正做出一款风靡全国游戏的有几个？99%成为了垃圾产品■■■我们听都没有听过■■■甚至没有机会上到应用商店让游戏迷下载就消失了。

就算你成功了一个■■■开发下一个产品又大火的概率是多少？概率比中彩票还低。

游戏行业的缺陷总结起来是：1 用户很快厌倦了■■■淘汰很快2 竞争过于激烈■■■成功的概率极低3 成功的优势不可累积■■■没有门槛上一个产品的成功无法成为下一个产品成功的保障4 游戏是非标品■■■每一个游戏都是独一无二的■■■意味着开发成本高这些特质带来的结果是很难为投资者提供稳定可预期营收和利润■■■这不是好的投资品二 类似的行业还有电影行业电影行业的第一个问题也是无法累积■■■看几个事实：1 即使像张艺谋■■■陈凯歌这样中国最成功的导演■■■也不能保证自己的下一部电影一定卖座《长城》这部电影谁看过？反正我是没有看过张导可以说下了血本■■■大牌云集■■■但依然亏了9000万陈凯歌现在正上演的《妖猫传》■■■票房也是很悬啊■■■但制作费用花了真金白银2.5亿啊。

还有冯小刚■■■上一部电影也是票房失败■■■才不得不拍一部《芳华》来为华谊挽回一点损失。

以上导演是中国最顶级的导演■■■他们都这样■■■就更不说其他导演了。

2 好莱坞上百年的历史了■■■是全球电影制作最发达的地方■■■但是却没有诞生一家独立的■■■有很大市值的电影公司■■■全部都是依靠在一个大的传媒集团下面■■■为什么会如此呢？这就是电影这个产业内在的逻辑决定的：1 有巨大的不确定性■■■营收不稳定■■■盈利没有保障上面举出来的就是例子■■■国外也是如此■■■没有任何一个导演可以保障每一部电影都能成功■■■但是一个房地产公司开发出来的房子■■■一套上千万■■■在市场正常的情况下却从来不愁买。

所以这就不是导游的问题■■■而是电影这个行业内在的商业缺陷问题■■■这个行业就是比房地产行业差。

2 风险大■■■没有稳定的现金流电影是怎么拍的？先买个剧本■■■然后找导演■■■在找演员■■■花个一年半载■■■如果碰上王家卫这样的导演要拍几年。

这有什么问题？现金流是负数■■■事情还没有干■■■一分钱收入没有■■■几个亿就全部花出去了■■■能不能卖■■■卖多少完全未知。

而这有多大风险呢？中国一年拍的电影上万部■■■但是真正能上院线上映的只有200多部■■■2%■■■票房能超过5亿的■■■十几倍吧。

这就有极大的风险■■■成功概率和赌博差不多3 盈利少像陈凯歌《妖猫传》这样的电影制作费用2.5亿■■■能回多少票房看运气■■■而且即使回来了5个亿■■■也是没有多少钱赚■■■给你算笔账：首先院线要分走50%■■■剩下2.5亿接着剧本费■■■导演费■■■演员费■■■制作拍摄费■■■特效■■■后期制作■■■营销等加起来■■■能剩下20%的净利润■■■也就是5000万就烧高香了。

你可能觉得不会这么高的费用吧■■■只说演员费用■■■有时候一个大牌演员的片酬占了整个电影的50%■■■真的没办法■■■观众就是冲着明星去的■■■人家自带流量■■■没有明星没人看■■■所以最后整个行业的结果就是明星的片酬总会高到电影差不多不赚钱为止■■■作为投资人是最后兜底的■■■但是却赚不到多少。

4 周期长一部片子从筹划■■■定剧本■■■拍摄■■■剪辑■■■到上映■■■到和院线结完账■■■最后赚到钱■■■最快也得差不多1年■■■这样现金的流转效率极低■■■所以几乎没有几个商业大佬会去拍电影。

5 对于股民来说■■■还有一个问题■■■那就是电影行业的泡沫巨大华谊作为电影市场老大■■■2016年的营收是35亿■■■同比下降9.55%■■■营业利润11.7亿■■■同比下降15%。

华谊票房占了整个中国票房市场500亿的7%■■■但它的市值多少呢？流通股19.2亿股■■■现在的价格是10.49元■■■市值200亿■■■占了500亿票房的40%■■■也就是说真实的市场占有率是7%■■■但市值占票房的40%。

再看具体情况：在2016年净利润下降15%■■■2017年下降3.35%（三季报）的情况下■■■依然高达36倍的市盈率。

而净资产收益率只有可怜的6.4%■■■离15%的达标线差的远。

小结一下：1 股票投资要看其背后的商业本质■■■如果不懂行业竞争的本质是什么■■■内在的逻辑是什么■■■你的投资就会变的很盲目。

2 电影行业不具备稳定的营收和利润■■■不具备累积效应■■■门槛低■■■后来者有很大概率巅峰前辈■■■一部小团队的小制作《疯狂的石头》可以巅峰大导演3个亿的大制作。

作为投资人来说■■■风险很大3 竞争激烈■■■红海市场■■■成功概率低■■■而且连续成功概率低4 现金流不好■■■时间周期长■■■不可预知的风险大5 利润低■■■行业的特点决定了电影行业最后不赚钱■■■6 电影市场泡沫大希望我的回答能让你满意■■■股票的本后是好生意■■■找到好生意必须了解其内在的逻辑■■■商业的本质■■■才能做好投资■■■这也是为什么巴菲特说“守住能力圈”的重要性。